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雄安新区文化遗产品牌营销与旅游融合

administrator 2022-1-7 21:11 93 0

摘要:  雄安新区历史文化源远流长,文化遗产丰富多彩。这些各具特色的文化资源必须得到应有的保护和传承。雄安新区的设立是党中央作出的一项重大的历史性战略选择,为文化遗产保护和地域文化的传承发展提供了前所未有的机遇 ...

      雄安新区历史文化源远流长,文化遗产丰富多彩。这些各具特色的文化资源必须得到应有的保护和传承。雄安新区的设立是党中央作出的一项重大的历史性战略选择,为文化遗产保护和地域文化的传承发展提供了前所未有的机遇。雄安新区历史悠久,其中雄县的建制历史就有4086年。2019年编制完成的《河北雄安新区旅游发展专项规划(2019~2035年)》为旅游发展指明了方向。保护好非物质文化遗产是摆在我们面前的迫切任务。在此文旅融合与全域旅游大背景下,如何打造好文化遗产这一品牌,是遗产保护和旅游发展有效融合方面的重大课题。

一、雄安新区非遗生态文化现状

      根据河北非物质文化遗产保护网的数据信息,在雄安新区成立后不久,2017年9月,河北省文化厅组织专家团队对新区区域内非物质文化遗产进行了普查调研。调研发现,雄安新区非物质文化遗产达到213项,涉及到民间文学、传统戏剧、传统曲艺、传统音乐、传统舞蹈等10个方面,其中有211项为活态存在。省级非物质文化遗产就有16项,其中有传统造船技艺、芦苇画、白洋淀苇编、面塑、雄县古乐、圈头音乐会、冀中笙管乐等。悠久的历史文化给雄安新区留下了宋辽古栈道、宋辽古战道、南阳遗址、梁庄遗址、留村遗址、山西村明塔、晾马台遗址、明月禅寺等重要文化遗产。古遗址作为最主要的文化遗产,占据了不可移动文物总数的63%。雄安新区境内的白洋淀历史文化悠久,从宋辽时代至今,先后形成了宋辽文化、航运文化、雁翎文化。抗日战争时期,闻名海内外的雁翎队,面对日军残酷统治,书写了可歌可泣的雁翎精神。在文旅融合高质量发展的新时代,白洋淀文化应该向着创新文化、生态文化、休闲文化等方向发展。这些都为全域旅游创建考古遗址公园和博物馆打造区域文化中心奠定了基础,也为打造雄安新区历史文化的“营销名片”,促进雄安文化遗产保护与利用提供了历史机遇。近年来,我国非物质文化遗产资源产业化及其地域经济文化相结合有了较大发展。在资源产业化方面,开发特点、形式形态与载体化程度等受到极大的重视。如泉州南音的非物质文化遗产旅游开发模式,成都非物质文化遗产国家公园模式都成为了主题文化公园开发的经典模式。另外,山东胶东与休闲旅游市场开发结合了起来,走出了地域非遗保护与开发的路子。

二、国外文化遗产保护与旅游融合的发展及其启示

日本和韩国在文化遗产保护方面走在了世界的前列,特别是文旅融合方面成效明显。日本京都历史文化悠久,世界文化遗产众多,肩负着保护文化遗产的重任,在开发利用文化遗产与旅游融合方面成为了典范,被联合国教科文组织认定为游客首选目的地。京都市旅游业的核心竞争力就在于文化遗产的保护,文化遗产保护已经成为民众日常生活的一部分,而且因此产生了众多就业机会,也成为当地经济发展的重要支柱。每年旅游旺季,京都城内都被旅游团的大巴车堵得水泄不通。这样一个不足150万人口的古城,每年接待来自世界的游客数达6000万人次。

文化遗产在韩国被称之为文化财,韩国政府建立了系统完善的文化遗产保护体制和机制。从政策扶持到资金经费投入,韩国利用文化遗产发展了文化创意产业和旅游经济产业,在这方面走在了世界前列。比如韩国泡菜成功申遗,首尔市借此时机举办了韩国泡菜文化节,向世界各地的游客宣传泡菜文化。韩国通过满足游客多样化的文化生活需求,培育文化消费场景,促进了文化遗产的产业创新升级,打造了一批具有国际范的韩国国家文化地标和精神标识。

意大利历史文化悠久,是希腊文化与罗马文明的重地,也是文艺复兴的发源地。多元文化的影响为意大利的文化创造了数不胜数的文化遗产。意大利作为文化遗产数量最多的国家,悠久文明积淀了丰富的文化遗产。文化遗产旅游产业已经成为了意大利的支柱产业,文化遗产的繁荣进而带动了旅馆业、餐饮业和交通业的繁荣,并实现了文化遗产效益和经济效益的统一。很多历史遗址在开放或者举行相关活动的时候,都会选择在夏天举行,让游客感受到文化遗址的神秘感,并利用现代的科技手段,重现历史的繁荣景象。

三、文化遗产品牌营销与旅游融合发展的策略和路径

2019年《河北雄安新区旅游发展专项规划(2019~2035年)》颁布,明确提出了在全域旅游管理体制下,建立文化和旅游有效融合的高质量发展的先行先试区。在雄安新区总体规划框架下,提出了文化与旅游融合协调发展的详细路径。这项国家总体战略规划在京津冀协同发展中起到引领和示范作用,为未来之城刻画出一幅美丽的画卷,其实施将具有深远的重要影响。

在雄安新区丰厚的文化蕴藏积淀下,千年历史得以穿越现于今日。河北省文化部门对新区非遗项目的及时调研,对于传承民族性和地域性的原生态传统文化和利用好全域旅游语境奠定了坚实的基础。

“无文化传承,无雄安未来”。延续历史文脉,传承和弘扬优秀的民间文化,是新时代发展阶段赋予我们的使命与担当。社会环境的改变,必然会使得这片土地上的原有传统文化受到影响。新区将精心保护和传承这些珍贵的文化遗产。

(一)建设展示场所,组织旅游活动,提升游客体验性。

遵循《规划》的指导精神对标衔接,通过新区文化资源和旅游资源融合的方式,在新区合适的地方建设开发文化遗产主题公园、非遗博物馆等展示场所,组织体验型融合型的民族节庆、演艺和民俗体验类旅游活动。在民族服饰、旅游产品、特色饮食、区域旅游景区(点)中体现文化遗产的文化元素,让旅游者获得某些功能性的收获和体验。比如一些工艺类文化遗产,像芦苇画、黑陶、面塑等在主题博物馆展出,让游客参观体验。一些旅游景点可以编排多姿多彩魅力的大型表演,可将音乐会、传统武术、传统戏曲打造成旅游项目吸引游客。

习近平总书记在2020年11月视察江苏时,指出要文化遗产保护同生态环境保护的提升、名城名镇的保护修复和文化旅游融合发展统一起来,为区域经济社会的发展、人民生活的改善创造有利条件。工艺品作为旅游景区文化的符号,要与环境氛围、城市的旅游空间、生活空间和生态空间有机地结合起来。

(二)充分利用数字化技术“云”中介来推动文化产业向现代营销转型发展。

以“互联网+”为行动计划,推动信息技术与文化旅游产业的融合创新,搭建“PC网站+手机网站+微信网站+APP”四站一体平台,打造“云”模式线上和线下的互动结合。把“面对面”变成“屏对屏”,把自然景观、人文历史、文化遗产、风土人情展现在潜在的游客面前。在保持原生态的前提下,更新升级来适合现代人的品味。为使得民族文化得到弘扬和传承,要挖掘文化遗产自身潜在的造血功能,让文化遗产保护与发展深入地融入人们的旅游生活中。

(三)把握文化遗产特点和规律,探索文化产业与旅游业发展融合的有效整合路径。

近几十年来,欧美国家的文化产业已经成为支柱产业,在国际贸易中占据重要地位。我国文化创意产品的出口也上升较快,成为新的经济转型的增长点。旅游产业和文化产业都属于第三产业,关联度非常高。没有文化内涵的旅游发展空间有限,缺乏竞争力。文化产业的效益往往和旅游经济的发展紧密相连,山水歌舞剧《印象·刘三姐》的演出曾吸引了数百万的观众,票房超过十几亿元。江浙一带一些著名的景点将传统昆曲演出与旅游结合收到了良好的效益。从市场化的角度去看,文化遗产与旅游产业的融合要有政府的政策扶持和市场监管。政府要引领各相关主体破除产业壁垒,构建文化部门与旅游部门协作配合的长效工作机制等。要重点培养既懂得文化资源的保护开发和利用,又懂得文化产业的管理和营销的高素质复合型人才队伍,打造一支雄安新区文旅产品的设计、创作和营销的年轻人队伍。

(四)增强文化旅游商品创意创新能力,开发新区区域文化特色的旅游产品。

为了实现文旅融合的可持续发展,把创意创新放在突出位置。在文旅融合深入发展中获取文化产品的创意灵感,注重传统与现代的结合,注重优秀文化与现代科技的结合,在旅游开发中为文化遗产的传承提供广阔空间。

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(稿件来源:《产业与科技论坛》2021年第20卷第8期;作者单位:河北金融学院)

(题图来源:中国雄安官网)

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